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不负工匠精神之名谷小酒“万里宋境”众筹金额破1000万

作者: | 发布时间:2020-04-26 03

  进入新经济∴时代后,中国经济正式步入由高速发展向高质量*发展转型的阶段,如何利用技▨术创新,进一步发掘产业潜力,为消费者提供高质量产品,正成为各行℅各业思考的主题∩。◥

  近日,一家以互联网模式创办的新锐白酒品牌,通过对中国优质产区白酒的整合利用,加上古风国潮的设计,成功切入高端白酒市场●,在接连不断涨价的高端白酒市场背景下,推出了高颜值、高性价比的收藏级白酒,成为中秋节前街头巷尾热议的“买得起,舍得喝”的礼品白酒。

  

  据悉,这款引发行业热议的产品由谷小酒携手小米有品推出,名叫“万里宋境&rd⇔quo;™。该产品分为浓香型、酱香型白酒两款,其中↕浓香型售价799元,η酱香型售价999☞元,相比目前市面上动则售价数千元乃至上万元的收藏酒可谓“♥白菜价∽”。截止这轮小米众筹结束,万里宋境在2周л内众筹金额超过1000万,再度刷新白酒行业的众筹记录♂。

  那么,这样一款超高端的白酒产品,如何做到▼售价千元以▬内的呢?

  破除行业暴利,基于成本定价

  在高端白酒市场,高毛利率已经不是什么秘密。公开资料显示,白酒上市公ↁ司中,毛利〧率50~70%以上的不在少数,贵州茅台的毛利率甚至高达90%。而这中间,尚未计算经销商的▒利润空间。

  而在谷小酒看来,这种业务模式无疑拥有可以改进的空间。没有经销商的层层加价,产品基于成本定价销售,成本几乎都放在产品的设计、制作,以及酒体上。这将极▌大∞提升好酒的流通效率,为消费者带来更σ多的价值。

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  这种模式实际上并不新鲜,在手机行业已经被市场充分验证过一次了,如今也只是在白酒行业重新跑一次。尽管如此,谷小酒创下的一系列业√内奇迹仍然不可小视,在短短的一年内┆┇完成了两轮近亿元的融资。创立第一年,营收就达到5000万,创造了中国白酒业的创┌业神话。

  

  此次推出万里宋境,谷小酒方面也表示,希望给消费者提供一套性◣价比最高的高端白酒。因为是众筹产品,销售压力没有传统销售那么大,另╟外还是采用互联网渠道在销售☼,省去了大量的中间环节,︰可以把渠道的分成,直接全部返还给消费者,真正做到把价格压じ到最低。

  “我们这一次的目前,就是要搅局整个高端白酒行业,打透整个价格⊙体系,☼让消费者理性看待白酒消费,买得起,舍得喝。”刘飞如此说道。

  一瓶致敬宋朝的酒

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  据介绍,万里宋境由水井坊御用设计灬师张朝阳亲自操刀,他曾多次荣获国际设计大奖,主持设计▉的泸州老窖、水井坊等多款高端系列产品也被当作奢侈品收藏。

  张朝阳在自己的设计笔录里写道,宋的设计语言是极简的,从历朝历代皇帝们的衣服就可以看出来,宋朝皇帝的衣服是几乎没有任何修饰的。再看看宋朝瓷器的颜色和设计,都是很素雅的颜色,比如宋朝最知名的天青色,瓷器上也很少有图案,形状也很简单精致,可以说现代的日本设计基本上就是建立在宋朝设计审美的基础上的,影响了日本的浮世绘,浮世绘又深层次的让梵高蒙上了一层淡淡的高级灰,算是整个世界上最早的极简设计风格。

  

  基于这种思考,万里宋境系列采用了天青色⊙作为基色,瓶身图案融合了“大宋艺术总监”宋徽宗的《瑞鹤图》,酒瓶造型融合了王希孟的《千里江山图》,并用金属套件完成了古为今用的设计表达。

  瓷器与金属的古今对话

  万里宋境的整个工艺部分是由施华洛世奇供应商美景实业制造完成,瓷器部分采用了最顶级的天青色骨瓷,金属部分全部♂采用黄金色的铝合金套件。

  瓶身用最简单的元素,一个正方ю体,加一个圆锥体,完成整个造型的组合。设计师张朝阳表示,我们选用了古◀典的瓷器和现代的金属作为媒介,两种材料在时空中古Д今呼应,它是中国的,它又是如此现代,这是我们的艺术初心。

  但据记者了解到∟,这个“简单”的呈现本∽后,是绝不简单的实现。瓷器和金属两种不同物理属性的材料如何做到理想的结合,本身就是一个很大的创作挑Ю战。谷小酒创始人刘飞表示,我们希望整个产品出来给人感觉就是一个正方体上放置了一个山石,浑然一体,不能有任何酒瓶的ε商业〆气息。